一个品牌的形象如何会直接影响到产品在市场的销售情况。在当今社会中,品牌效应是帮助产品快速推广、占领市场的重要因素之一。因此,越来越多的商家开始重视品牌形象的塑造,在建立品牌形象上投入更多的时间、金钱和精力。这一要求在撰写产品推广
策划方案当中也有所体现。接下来,让我们一起来看看如何通过
产品推广策划方案来树立品牌形象。
如果,此类产品的整体市场均属成长期时,推广的重点应该以品牌诉求为主,以树立品牌形象带动产品成功导入。
若经调研发现,与我们刚推出的新品同属一类的产品整体市场已经进入成长期,那么我们推广的重点就应该以品牌诉求为主了,即以树立品牌形象直接带动产品的成功导入。
首先,须在专业性、行业性及权威媒体上植入专题性软文与抢眼广告。
例如,不少涂料企业相继推出的“竹炭净醛全效系列内墙乳胶漆”,皆共同强调其产品的特色功效为:
1、特别添加了竹炭活性因子,强效净化空气,消除室内异味;
2、可持续释放负离子,有效降解建筑材料中的甲醛、苯等有害物质,气味清新自然;
3、VOC含量极低、强效防霉抗污、耐擦洗性好、漆膜持久亮丽,等等。
撰写
产品推广策划方案时要注意此类概念产品上市已有一段时间,消费者的认知度较高,显然已经进入成长期了。因此,在这个阶段推出此类产品,就必须在
广告策划时以树立个性化品牌特色为主。
首先通过大量的媒体广告、软文、CF片、公共关系、事件热炒等手段,轰轰烈烈地制造有关企业与品牌的正面效应新闻,来提升市场信心,以品牌带动产品的快速导入。
其次,给渠道商优惠而又灵活的销售政策,如各种各样的折让、赠送、补贴等。强调由于产品的特色与品牌所带来的溢出性市场价值,以及给渠道商带来的利益空间等。
同时,配合终端促销,利用各种产品体验工具和POP(即吊牌、促销海报、宣传单页、小贴纸)等形象店促销工具进行生动的品牌展示。
然而, 当我们的新产品导入市场时,发现此类产品在整体市场中已经处于成熟期了,行业内的各种品牌均形成了一定的知名度和忠诚度。所以,我们必须在导入新产品时要有创新思维,善用自己的各种优势,重点放在进一步细分市场与开辟新市场以及建立大品牌形象上面。
关于如何通过
产品推广策划方案树立品牌形象的方法,大家还可以通过参考更多详细具体的优秀案例,并进行适当的模仿。当然,一品
威客网要提醒大家的是,千万不能全盘照搬,依据自身的实际状况进行取舍才是明智的做法。