企业制定新产品推广策划方案细节

2021-12-01 17:05:33

阅读 8502次标签：产品推广策划作者： chenxi0

企业研发出了新产品要上市的时候，公司的市场营销部门就会制定一个推广方案，帮助即将上市的新产品做宣传，打开销量，让企业能够依靠新产品赚钱。企业在制定新产品推广方案的时候可能会从大的方面入手，但一品威客网小编提醒企业制定新产品推广策划方案细节也不能忽视，细节做好才能带来好的宣传效果。

    一、产品推广策划方案产品包装设计

    包括产品的概念提炼，商品名称，商品规格，内、外包材的选择，外包装的设计。产品命名，是非常重要的一环。就像一个女孩子，叫柳小花和柳如烟给人的感觉是不同的。好的产品名本身就是一个直白的广告语，直截了当的表明产品的独特之处，还能给消费者以积极的联想。

    包装设计。外包装是最直接与消费者接触的媒体，一个醒目、视觉冲击力极强的产品包装十分有助促进终端的购买，如果再能在陈列时达到生动化，它就是一支非常优秀的广告。好包装自己会说话，要达到在狭窄的空间里做到最大化传递有效信息，产品包装必须能在众多的产品当中“跳”出来。

    二、大量的市场调研与分析

    任何一项产品，如果不能满足消费者的需求，如果没有有别于其它对手的特性，如果没有自己的实力支撑，如果没有叫得响的卖点、诉求点和利益点，很难在市场上一炮打响!

    因此，一项产品需要具有以上的特性，就必须进行前期的市场调研和分析。只有调研，才能够准确地把握消费者的需求，避开竞争对手的壁垒和建立自己的竞争优势，以强有力的卖点、利益点来满足消费者。也就是说：只有在市场调研的基础上，我们才可能以合适的方式把合适的产品以合适的价格卖给合适的人群。调研要务实、简单、快速，切不可盲目照搬西方营销学理论，一定要和国情、企业多方面务实接合，如脑白金前期的市场调研论证就非常值得国内企业学习。

    市场调研一般分为三个阶段：

    1是对企化方案的调研;而此处针对主要是对产品商机的论证。

    2是新产品上市前的市场测试调研，主要是针对消费者展开试用、首次重购、采用和购买频率的调研;

    3是产品调研，包括已有产品的上市调研和研发产品的调研，主要通过定性定量的调研方法确定出产品、品名、定位、定价等课题。

    产品推广策划方案人员对于目前的市场一定要有足够的人士，方案也是要结合人们的喜好和需求制作。想要找专业的产品推广策划方案人才，可以到一品威客网免费发布招募需求，一品威客网潜集着超百万的策划人才呢。

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