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公益广告说白了就是说以群众权益和社会发展的和睦发展为立足点的，设计方案上理应是接近上海大众衣食住行、体现社会问题，具备公德上的警告、感情上的联系功效。至少，中央电视台的群众软广也是直抵內心，那麼公益性广告策划方案该怎样制订呢
公益广告策划方案
公益广告策划类型
1.环保主题
环保主题越来越受到现代人的重视，在公益广告中有众多的与此相关的主题，“联想”和“拟人化”是这类广告运用的典型手法。
2.文化主题
传统文化在公益招贴广告设计中的应用， 中国传统艺术图案体现了人们对吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本质，蕴藏着深刻的文化内容。
3.和平主题
设计帅用自己的语言劝说和感化发动战争的人放下屠刀，化干戈为玉帛，共同创建和平的世界。在设计方面，反战主题公益广告中多采用幽默、隐喻表现手法。
4.教育主题
公益广告的情感定位中需要有同情与悲情传达，人都有同情弱者的倾向，对于他人的不幸遭遇会产生某种“同病相连”的感叹，如引发同情的刺激源(人或物)与自己具有某些相类似之处，那么，这种由同情引发的情感还能被放大，这种方法在教育主题的公益广告中被广泛运用。
公益广告策划方案如何写？
1.广告目标
2.广告对象
3.广告主题
4.广告策略
5.广告创意（广告方案的撰写）
6.广告媒体选择
7.广告经费
8.广告评估等 以学校名义设计、发布一则公益广告，并拟定广告策划书
公益广告策划方案需具备的特点
1.公益性
公益广告是非赢利性的，它主要是注重社会利益和公众利益，以提升社会大环境及人民群众道德素质水平为目的，并促进社会和谐、稳定社会发展。
2.观念性
公益广告主要传播的是一种正确的意识观念。公益广告的目的是为了正确的引导公众自我反省、自我监督，关注一系列社会问题，规范个人道德行为标准，提高对个人道德素质的认知，并树立起健康正确的社会道德观念并形成良好的社会风尚。
3.广泛性
公益广告的传播主要是针对广大社会群众。公益服务广告是以为社会群众谋求利益为出发点而摄制的。公益广告的设计者会站在社会群众利益的角度去进行创作，主要针对的是人们普遍关注的社会大环境问题与社会群众的日常生活等问题，充分体现了公益服务广告传播内容的广泛性。
4. 自觉性
制作公益广告的初衷就是为了提高个人对社会责任感的自觉性，不是国家指令或者是强求社会群体去执行，而是需要作为社会群体中的一份子，我们要有主动为社会做贡献的意识，提高个人作为社会主人翁的存在感。
关于公益广告文案的创作原则，应该秉持以下几个原则：
关联性原则(Relevaxnce)。对于所创作的广告首先要从策略层面考虑，是否与产品、服务关联，与目标对象关联。公益广告是向社会公众发布的，以公共事务为内容，虽然不同于一般的以推销商品或服务为主的广告，而是着重宣传有关净化社会空气，推动社会文明前行的意识和主张，但同样也应该讲究关联性，才能达到更好的传播效果。公益广告的关联性首先体现在是否能与时代关联。人与人、人与社会、人与自然的关系是公益广告永恒的主题。但时代在发展，总是不断有新的社会问题涌现出来。因此，创作者必须扣住时代脉搏，配合现实社会发生的重大事件或重大问题，有针对性地来写作，公益广告才能更好地引发受众的共鸣。
公益广告策划方案需具备的特点
1.公益性
公益广告是非赢利性的，它主要是注重社会利益和公众利益，以提升社会大环境及人民群众道德素质水平为目的，并促进社会和谐、稳定社会发展。
2.观念性
公益广告主要传播的是一种正确的意识观念。公益广告的目的是为了正确的引导公众自我反省、自我监督，关注一系列社会问题，规范个人道德行为标准，提高对个人道德素质的认知，并树立起健康正确的社会道德观念并形成良好的社会风尚。
3.广泛性
公益广告的传播主要是针对广大社会群众。公益服务广告是以为社会群众谋求利益为出发点而摄制的。公益广告的设计者会站在社会群众利益的角度去进行创作，主要针对的是人们普遍关注的社会大环境问题与社会群众的日常生活等问题，充分体现了公益服务广告传播内容的广泛性。
4. 自觉性
制作公益广告的初衷就是为了提高个人对社会责任感的自觉性，不是国家指令或者是强求社会群体去执行，而是需要作为社会群体中的一份子，我们要有主动为社会做贡献的意识，提高个人作为社会主人翁的存在感。
公益广告策划类型
1.环保主题
环保主题越来越受到现代人的重视，在公益广告中有众多的与此相关的主题，“联想”和“拟人化”是这类广告运用的典型手法。
2.文化主题
传统文化在公益招贴广告设计中的应用， 中国传统艺术图案体现了人们对吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本质，蕴藏着深刻的文化内容。
3.和平主题
设计帅用自己的语言劝说和感化发动战争的人放下屠刀，化干戈为玉帛，共同创建和平的世界。在设计方面，反战主题公益广告中多采用幽默、隐喻表现手法。
4.教育主题
公益广告的情感定位中需要有同情与悲情传达，人都有同情弱者的倾向，对于他人的不幸遭遇会产生某种“同病相连”的感叹，如引发同情的刺激源(人或物)与自己具有某些相类似之处，那么，这种由同情引发的情感还能被放大，这种方法在教育主题的公益广告中被广泛运用。
公益广告策划方案如何写？
1.广告目标
2.广告对象
3.广告主题
4.广告策略
5.广告创意（广告方案的撰写）
6.广告媒体选择
7.广告经费
8.广告评估等 以学校名义设计、发布一则公益广告，并拟定广告策划书
公益广告策划方案需具备的特点
1.公益性
公益广告是非赢利性的，它主要是注重社会利益和公众利益，以提升社会大环境及人民群众道德素质水平为目的，并促进社会和谐、稳定社会发展。
2.观念性
公益广告主要传播的是一种正确的意识观念。公益广告的目的是为了正确的引导公众自我反省、自我监督，关注一系列社会问题，规范个人道德行为标准，提高对个人道德素质的认知，并树立起健康正确的社会道德观念并形成良好的社会风尚。
3.广泛性
公益广告的传播主要是针对广大社会群众。公益服务广告是以为社会群众谋求利益为出发点而摄制的。公益广告的设计者会站在社会群众利益的角度去进行创作，主要针对的是人们普遍关注的社会大环境问题与社会群众的日常生活等问题，充分体现了公益服务广告传播内容的广泛性。
4. 自觉性
制作公益广告的初衷就是为了提高个人对社会责任感的自觉性，不是国家指令或者是强求社会群体去执行，而是需要作为社会群体中的一份子，我们要有主动为社会做贡献的意识，提高个人作为社会主人翁的存在感。
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