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知彼知己，百战百胜。拿到文案写作需要之后，先不要着急下手。这几个方面都是你需需要了解的。
1、了解品牌。不论你是给自己品牌写还是承接的其他品牌文案，首先要做的就是了解这个公司，了解他们公司的基本定位，品牌的基本调性，面向的主要人群。这个公司走的是专业性强的路线，高大上的基调;还是胡侃海聊，接地气的路数，她们的主要用户是谁，TA是大众意义上的男、女、老、少，还是有特别标签的群体。这都是你要了解的问题。搞清楚这些就基本能确定自己的文案基调啦。
2、认识产品。认识产品不单是说要了解你需要包装出去的产品，你还需要知道，这个产品之前有没有推出过，本次针对这个产品有哪些活动，改公司有没有其他的产品能和这个产品产生梦幻联动的，这些都可以为你写作提供思路和灵感。
基于产品，还有一个直接了当的写作思路——抓住产品买点，这个可以自己作为用户亲身体验，也可以和产品经理详聊获取。这俩个方式可以都试一下，方向是不一样，作为用户你往往能看到产品设计研发者看不到的点。
3、了解用户。了解用户是很重要的一个过程，虽说现在有很多莫名奇妙就火起来的视频内容，但仔细研究还是有迹可循的，万变不离其宗，它肯定是契合了某一方部分人的心理需求。浅层次的了解用户，可以看一下视频发布平台的用户分析，包括性别、年龄、地域、活跃度等。当然想获取更加精准的信息，最快的方法就是想产品的负责人索要几份份用户画像。可以帮助你快速了解有哪些人将看到你的视频文案，这些人喜欢什么，不喜欢什么。这些内容都将成为你写作的积蓄，说不定那个点就能激发你的灵感，尤其是面对那种同一个产品要同时推出10个以上宣传视频的情况。
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